項目名稱：美邦農業,至美無聲,邦域天下服務分類：品牌全案策劃
行業分類：時尚|零售|農業
至美無聲，邦域天下
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Overview背景：
陜西美邦農藥有限公司成立于1998年，是集農藥研發、生產、銷售及農業技術推廣服務于一體的現代化企業，產品線涵蓋水分散粒劑、懸浮劑、水乳劑、水劑等多種劑型，產品線覆蓋殺蟲劑、殺菌劑、殺螨劑、除草劑、植物生長調節劑等各種產品，擁有農作物全程培養以及解決作物問題的能力。針對一個這樣的企業，LOGO應如何去涵蓋各項業務的優勢，呈現一種整合后的統一形象？
Challenge挑戰：
用品牌帶出品類概念，打造強有力的品牌形象
在農藥行業，由于農藥種類繁多，一直以來都是品類強于品牌，導致業內并沒有特別突出的品牌，品牌效應也就無從發揮。美邦農藥有限公司，如果想領先于競爭對手，那么品牌化至關重要。然而，只是單單塑造一個品牌，采用涵蓋旗下的所有產品的大品牌戰略就可以一勞永逸嗎？顯然不是這樣的。在塑造品牌時，必須考慮品牌的特性與差異點。
Change解決：
經過對美邦農藥的深入了解，南風盛世發現，美邦農藥實力雄厚，并不單單只是農藥的售賣者，更擁有農作物全程培養以及解決作物問題的能力。這正是美邦的核心競爭力所在。因而，將美邦定位為一個農作物解決方案價值典范，不是單純賣農藥，而是賣農作物解決方案，用品牌帶動整個品類，從而達到有核心有差異化品牌價值傳遞的結果。從一個民族品牌出發，擁有追求服務世界農業的愿景。
理清品牌定位與關鍵品牌形象后，提出“全球化眼光”、“為農作物保駕護航”及富有生機的”葉子“的概念策略
品牌定位：農作物解決方案價值典范
品類：農作物綜合服務
價值主張：美邦，農作物解決方案價值典范。
創新點：用品牌帶動品類，采取品類即品牌的創新定位方式
風格關鍵詞：全球化、開放、生機勃勃、綠色
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